Продвижение салонов, студий и секций

Здесь решение принимают эмоционально и на коротком расстоянии. Работает связка: карточка на картах, отзывы, понятная запись и реклама на людей, которые живут в пятнадцати минутах.

В чём специфика

• Радиус важнее страны. Клиент приходит, если дорога занимает разумное время. Кампании и структура строятся по районам вокруг точки, а не по всему городу.
• Записываются, а не заказывают. Ключевое действие — запись на конкретное время. Значит нужны расписание, свободные слоты и понятный путь до записи.
• Доверие решают отзывы и лица. Фотографии мастеров и тренеров, отзывы с деталями, живая атмосфера — то, что невозможно скопировать.
• Аудитория быстро выгорает. Одни и те же креативы перестают работать через месяц-два, нужна постоянная замена.

Что делаю

• Карты и карточки. Яндекс.Бизнес, 2ГИС: категории, услуги, цены, расписание, фото. Плюс системная работа с отзывами — отвечать и собирать новые.
• Локальное SEO. Страницы под направления, расписание, цены, тренеры и мастера. Отдельные страницы под группы и направления — если они есть.
• Таргет по радиусу. Аудитории вокруг точки, интересы, похожие на текущих клиентов. Креативы с живыми кадрами, а не стоком.
• Директ. Поиск по запросам «направление + район» и ретаргетинг тех, кто смотрел расписание, но не записался.
• Аналитику. Записи и стоимость записи по каналам, повторные визиты, откуда приходят постоянные клиенты.
• Контент. Статьи под информационные запросы — люди, выбирающие занятия, читают про пользу, противопоказания и прогресс, а не про вашу вывеску.

Порядок работы

1. 1
   Аудит

   Карточки, сайт, текущая реклама, цены и расписание. Смотрим, где теряются записи.

2. 2
   Карточки и локальные данные

   Приводим карточки в порядок — это даёт заявки быстрее всего.

3. 3
   Структура сайта

   Направления, расписание, цены, мастера, отзывы.

4. 4
   Реклама

   Таргет по радиусу и Директ по локальным запросам, с целями на запись.

5. 5
   Обновление креативов

   Раз в месяц-полтора меняем материалы: аудитория выгорает быстро.