Оптовый поставщик: сайт технически чистый, но теряет на своём же контенте

Редкий случай: сайт без единой технической ошибки — ноль битых ссылок, ноль страниц-сирот, уникальные заголовки, валидная разметка. Рост при этом упирается не в технику, а в то, как устроено содержание: одни страницы конкурируют с другими, а картинки весят больше, чем весь остальной сайт.

Ситуация

Оптовые поставки материалов для дорожного хозяйства и коммунальных служб. Продажи идут по всей стране, спрос сезонный и залповый: нужен быстро ответить на запрос от подрядчика, который уже ищет поставщика. Сайт на момент разбора — небольшой, около 120 адресов, аккуратно собранный.

Что нашлось

• Региональные страницы вытесняют друг друга. Под каждый регион сделана своя страница с подставленным названием. Больше восьмидесяти пар из них совпадают по тексту больше чем на 60%, а двадцать шесть пар — больше чем на 70%. Для поиска это не структура, а один и тот же текст в десятках вариантов: он выбирает одну страницу и снимает остальные.
• Разметка отзывов собрана с ошибками. Даты внутри разметки написаны по-русски, в формате, который поиск не читает. Блок с разметкой отзывов продублирован на всех страницах сайта, включая те, где никаких отзывов нет: на десятках страниц разметка ссылается на отзывы, которых на самой странице не существует.
• Картинки несут главный вес. Главная страница отдаёт около 1,6 МБ изображений, притом что все они одного размера — адаптивных версий нет вообще. На мобильном интернете это лишние секунды ожидания, а запрос от подрядчика часто идёт с телефона.
• Что было в порядке: доступность для роботов, карта сайта, статусы ответов, отсутствие страниц-сирот, уникальные заголовки и описания, корректная базовая разметка. По технике сайт лучше большинства, которые я разбираю.

Как это проверяется

Полный обход всех адресов сайта и сравнение текстов между страницами одного типа — по фразам, а не по ощущению «похоже или нет». Дальше замер веса страниц с разбивкой по типам файлов и проверка разметки на валидность и на соответствие содержимому страницы.

Важная часть работы — сказать, где проблем нет. Владельцу обычно кажется, что «сайт плохой весь». Половина сметы в таких случаях уходит на правку того, что не сломано, а деньги нужны там, где реально теряется результат.

Что сделано

• Собран полный список адресов и посчитана схожесть текстов между страницами одного назначения — 83 пары выше 60%, 26 выше 70%.
• Проверена разметка отзывов: найдены нечитаемые даты, дублирование блока и страницы, где разметка ссылается на отсутствующие отзывы.
• Замерен вес страниц и изображений, зафиксировано отсутствие адаптивных версий картинок.
• Составлен план: объединить региональные страницы до нескольких содержательных, переписать оставшиеся так, чтобы в каждой была своя специфика, починить разметку отзывов, сжать изображения и добавить адаптивные версии.
• Отдельно расписано, что можно не трогать: техника в порядке, переделывать нечего.

Что это показывает

Чистый технический сайт не значит растущий сайт. Когда структура собрана копированием одной страницы под разные регионы, поиск видит не десять полезных страниц, а одну полезную и девять её повторов — и продвижение упирается в потолок, который не видно ни в аналитике, ни из админки. Двадцать страниц с разным содержанием работают лучше двухсот с одинаковым.