Продвижение интернет-магазинов

В магазине результат даёт не текст на главной, а структура каталога, корректные данные о товарах и то, насколько быстро человек находит нужное с телефона.

В чём специфика

• Каталог — это и есть SEO. Категории, подкатегории, фильтры. Если фильтры плодят десятки адресов с одинаковым товаром, поиск выбирает один и остальные не показываются либо превращаются в дубли.
• Товары уходят и возвращаются. Страница отсутствующего товара с ошибкой 404 теряет накопленный вес. Нужна логика: что делать с карточкой, когда товар кончился.
• Показ товара — отдельная выдача. В Яндексе и Google товарные блоки часто стоят выше обычных ссылок. Без фида туда не попасть.
• Конверсия решается на мобильном. Фильтры, размеры, доставка, оплата — всё должно работать в телефоне, иначе трафик уходит впустую.

Что делаю

• Аудит каталога. Проверяю, как устроены категории и фильтры, сколько адресов уходит в дубли, что с canonical и пагинацией, как выглядит выдача категорий.
• Структуру под спрос. Разбираю, какие категории и подборки люди ищут, а каких страниц нет: сезонные подборки, «по типу», «по применению».
• Индексируемость и скорость. Дубли, карта сайта, вес страниц, загрузка с мобильного. У магазинов это чаще всего и решает.
• Фид для товарных кампаний. Собираю и чищу фид: названия, категории, цены, наличие, изображения. Без корректного фида товарные кампании работают в полсилы.
• Рекламу. Товарные и динамические кампании, поиск по коммерческим запросам, ретаргетинг по брошенным корзинам.
• Аналитику. Цели на заказ и на добавление в корзину, электронная торговля в Метрике, UTM. Без этого непонятно, какие категории действительно продают.

Порядок работы

1. 1
   Аудит и структура

   Разбираю каталог, дубли, индексацию и мобильную версию. Приоритеты — по влиянию на продажи.

2. 2
   Технические правки

   Canonical, фильтры, пагинация, 404 для снятых товаров, карта сайта, скорость.

3. 3
   Категории и контент

   Тексты и структура категорий, отсутствующие подборки, перелинковка между товарами и статьями.

4. 4
   Фид и реклама

   Фид, товарные и динамические кампании, поиск, ретаргетинг.

5. 5
   Отчёт

   Заказы, стоимость заказа, окупаемость по каналам и категориям.

Частая ловушка: магазин платит за рекламу, а половина страниц каталога закрыта от индексации настройками CMS по умолчанию. Такое не видно из админки — видно только при проверке ответов сервера роботам.